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　　点点数据发布的《二次元移动游戏体验评测分析报告》显示，2025年前三季度，二次元手游收入为112.6亿元，相比2024年同期减少了4.2 亿元。

　　这样一看，这个下滑的幅度并不算夸张，但放到行业背景里，它可能意味着一个更残酷的事实，二游已经彻底告别了增长阶段，进入存量博弈。

　　更直观的是下载量，2025年第一季度和第三季度，二次元手游的下载量分别同比下滑了33.85%和19.81%，这已经不是用户“少充点钱的问题”，而是压根不进场了。

　　如果把时间线再往前拉，根据中国音数协游戏工委的数据，2024年的二游收入已经下降7.44%，2025年上半年再降8%；

　　连续两年的下滑，我认为已经足够说明了问题，这不是周期的波动，而是赛道本身正在降温。

　　而一个细分赛道有没有未来，其实看头部产品的状态，往往比看新品的数量更准。

　　过去几年，《原神》应该算是二游的“市场情绪锚点”，2022年、2023年上半年，它基本稳定在 iOS畅销榜的前5，但到了2025年，这种稳定性不复存在了——全年只有1月和6月短暂进入前10。

　　《崩坏：星穹铁道》的轨迹同样类似，2023年上线初期，连续数个月位居前列，也被视为“下一代的支柱产品”，但到了2025年的上半年呢？它只在4月、5月短暂冲进过前10。

　　更有代表性的是，《2025Q4二次元移动游戏体验评测分析报告》里，2025年二次元移动游戏收入榜的第一名的产品，已经只能排到畅销榜总榜的第9位了，这在几年前几乎是不可想象的事。

　　当头部产品从“长期霸榜”变成了“偶尔露脸”，基本上可以判定，用户对这套内容和玩法结构的耐心，正在被快速的消耗。

　　关于二游为什么不行了，我发现行业里最常提到的一个词是“同质化”，但问题在于，它已经不是创意层面的重复了，而是系统层面的模板化生产。

　　《2025年1—6月中国游戏产业报告》直接点名：二次元移动游戏头部产品，流水增长放缓，核心原因在于新品创新不足、玩法趋同。

　　很多二游的叙事开场，几乎都可以互换：“末世/异世界/时间崩坏+被选中的主角+美少女团队+拯救世界。”连命名的方式都高度雷同：颜色+幻想/境界/印记/协奏/彼岸，仿佛是一套现成的公式。

　　更现实的问题是，二游还在互相内卷的时候，外部的竞争已经变了，小游戏、单机、云游戏、轻量化手游等，也正在分流用户的时间；

　　《无尽冬日》《DNF：起源》这类更强调爽感和节奏的产品，反而在收入榜上持续走高，我认为玩家并不是不玩游戏了，只是不愿意再为“看起来差不多”的二游付费了。

　　2025年1月，《白夜极光》停止了中国大陆地区的运营，这款曾在海外16个国家冲进下载榜前十、甚至被拿来证明是“腾讯懂二次元”的产品，最终还是没能在国内站稳脚跟。

　　雷霆代理的《世界弹射物语》国服，在TapTap上拿到9.1分，却依然在2025年8月停服，“叫好不叫座”，似乎已经成了不少二游的共同命运。

　　网易的《非人学园》，运营了7年，拥有成熟的美术风格和角色基础，最终还是在2025年宣布停止新内容开发，这说明一个问题，只靠“二次元+某玩法”的简单拼接，已经很难形成长期护城河了。

　　更值得注意的是新品的数量，2023年，二游新品至少有33款；而到了2025年呢？真正能被行业记住的新作，已经屈指可数。

　　过去，“大小保底”几乎是二游的铁律，但到了 2025年，这条规则开始被不断的试探和松动。

　　《异环》的二测直接宣布“永不歪卡”，引入双重保底（强制线+大保底），《二重螺旋》更激进，干脆取消了角色池和武器池，把付费点转向皮肤；

　　这些调整并不一定是“良心觉醒了”，我感觉更像是厂商在试探一个问题，当玩家对抽卡疲劳了，二游还能靠什么赚钱呢？规则被打破，本身就说明原有模式的边际效益正在下降。

　　比如《重返未来：1999》靠差异化题材跑出黑马的曲线，《恋与深空》也在女性向市场挖掘出巨大的消费潜力，据海外的游戏网站Gamingon Phone公布的2025年全球二游收入排行榜，《恋与深空》以约25亿元人民币的流水位列第二；

　　这些尝试的共同点就在于，它们都没有把“二次元”当作唯一的卖点，而是当作一种表达方式。

　　所以，二次元作为文化属性依然很强势，但“只靠美术和人设就能卖钱”的时代，已经过去了，要是想让玩家把注意力重新放回玩法、系统和体验本身，这个赛道必须完成一次真正的自我革新。

　　游讯先锋认为，二游不会消失，但一定会换一种形态存在，而这场阵痛，可能也正是它走向下一阶段之前，必须要付出的代价！

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