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　　3月23日，华为2026春季全场景发布会上，再度亮相鸿蒙游戏又一次成为全场C位。

　　发布会上，正式发布的HUAWEI Mate80 Pro Max风驰版针对游戏体验进行了调优和提升，《暗区突围》《和平精英》等主流鸿蒙游戏体验与质量不断提升。

　　截至目前，搭载鸿蒙5和鸿蒙6的终端设备数量已突破5000万台，鸿蒙游戏数已经超过28000款，超1000家游戏厂商积极参与共建——主流游戏和厂商坚定站台鸿蒙游戏生态的背后，也让GameLook看到长青游戏时代的另一种生存思路。

　　随着游戏市场进入存量时代，游戏产品越来越难靠营销获量打通走向成功的“最后一公里”。红海愈甚，游戏行业增长逻辑已从“新游爆量”蜕变为围绕产品的长线经营。

　　诚然，游戏行业之争已经回归对品质、玩法的精品内容之争，但当“长青游戏”成为版本答案，宣告着“内容为王”的时代已经结束。新游戏如何突破头部产品包围圈、老游戏又该怎样实现长线经营……即优质游戏内容如何成长为“长青游戏”，成了游戏圈最大焦虑。

　　当传统平台流量固化、营销买量成本陡增，巨大的长期经营压力下，人人都在创新、人人都在寻求新出路。在GameLook看来，新生的鸿蒙游戏生态其实带来了另一种思路：同平台围绕技术、全链路扶持、场景创新建立更深度的合作，线.最难熬出头的春节档，他们被鸿蒙游戏盘活了？

　　春节，向来是全年最重要、也是最难熬出头的营销节点，困住越来越多想要入局的游戏厂商。根据AppGrowing数据，包括游戏产品在内，春节期间各大平台新投放广告占比达70%以上，导致用户短时间内接收的信息严重饱和。

　　但GameLook发现，这个春节档，越来越多游戏正借助鸿蒙的平台资源与优势强势崛起。从头部长青大作到休闲新秀、社交产品，都在春节期间实现了收入暴增。

　　比如大家熟知的国民级游戏《王者荣耀》，作为第一批上线鸿蒙版的长青手游，在春节档凭借长线运营积累再破新局。

　　春节期间，《王者荣耀》春节版本上线，华为游戏中心一方面以端内为核心阵地，通过重点曝光资源展示，快速吸引玩家关注；并同步上线“春节活动一览”活动日历，详细介绍春节限定玩法，减少用户了解时间成本，让用户清晰感知春节活动推进脉络，全面提升用户活跃与粘性。

　　比如，华为主题上线“百变卡片”，将游戏英雄融入时钟日历等高频使用场景：用户点击卡片即可直接拉起游戏，完成从桌面到游戏的无缝跳转；通过小艺语音口令“王者荣耀陪你过年”触发烟花特效，以趣味互动营造节日氛围，春节期间参与用户数迅速突破百万；此外，小艺输入法上线马年限定英雄Q版表情包，以软萌形象抢占日常聊天场景，春节期间日均下载量长期位居下载榜top3，这也给游戏用户增长带来全新思路。

　　在社交高峰期的春节，华为游戏中心针对社交游戏《鹅鸭杀》的春节版本内容和新角色打造了一站式攻略站，通过游戏内弹窗可以一键直达，悬浮窗边玩边看，推理更丝滑，告别切屏查攻略的繁琐，攻略站弹窗点击率对比其他活动提升近2倍。

　　曾经冲上畅销榜TOP10的爆款小游戏《永远的蔚蓝星球》上线之际，华为游戏中心对鸿蒙用户进行了深度挖掘，不仅激活了大量核心的塔防高价值新客，还精准归因、唤醒了该游戏的历史流失用户；同时，平台借助游戏中心端内大卡、社区banner等资源，对塔防核心人群进行多次触达和持续唤醒，游戏仅上线一个月，鸿蒙月流水达千万规模，春节周期活跃增长40%，流水增长60%+，实现了从上新到爆量的快速突破。同时游戏生态呈现了核心、稳定的趋势，新增用户留存优异，用户7留达35%、15留30%，充分体现了平台对于赛道核心用户的聚拢效应。

　　《灵妖劫》作为25年12月上线的新游，首发即上线鸿蒙版。本次春节版本中，以鸿蒙平台为核心运营与转化阵地，依托游戏中心端内重推这一核心承接位，结合版本签到活动及首页banner露出，持续触达高价值用户人群，带动春节总流水显著增长，付费渗透率提升至近30%，鸿蒙平台用户群体展现出远超预期的付费能力与转化效率，成为驱动《灵妖劫》长线增长的关键力量。

　　早在25年9月《我的花园世界》上线初期，华为游戏中心即通过站内搜索优化、精准用户推送及短信触达等方式，面向目标用户进行分层分发，快速完成初期用户积累。在沉淀基础用户规模后，华为游戏中心进一步强化内容运营和资源曝光，通过专区栏目置顶推荐、专属福利和社区互动活动，持续深耕用户生态，提升用户留存粘性。

　　平台与长青游戏的深度合作，除了内容与资源协同，还能有什么新玩法？影游联动，是鸿蒙给出的答案。

　　影游联动在游戏圈已经不是新鲜事。2014年几乎是影游联动的元年，之后几年诞生过一系列爆款案例。近两年虽稍有沉寂，但也涌现出《赛博朋克：边缘行者》《双城之战》等游戏IP衍生作品带来的现象级影游联动。

　　其一，影游联动本质上承担为游戏扩大影响力的职责，而短剧每集内容较短，快节奏的强刺激内容可以吸引年轻人眼球，更快破圈引发关注；同时短剧细碎的情节内容，也更易让新用户快速熟悉、并对游戏产生好奇，从多维度爱上游戏。

　　据悉，《街机恐龙：跨界天命人》春节期间的播放量全平台9300万、创历史新高，同时登上芒果平台微剧周榜第6名，猫眼奇幻剧周榜第9名。短剧宣发期，连带着游戏的流水环比+243%，新增注册环比+59%。

　　早在去年11月，《街机恐龙：跨界天命人》开始进入为期一个月的筹备期，对平台海报、中插视频等传播素材进行筹备。等到12月24日-2月，短剧海报及预热视频陆续上线，进行端内外的预热推广。

　　整个春节期间，该短剧在华为游戏中心推广直播中循环推送，同时结合小红书、视频号等站外平台全面造势。站内站外联合传播，并借助春节节点进行持续发酵。据悉，短剧宣发期间流水+243%，新增+59%，DAU+23%，付费用户数+12%。

　　《2025中国移动游戏广告营销报告》提到，2025年上半年中国上市游戏企业营销费用出现近5年来首次明显下降，同比下降2.9%。营销成本显著下降，但去年上市公司业绩依然集体起飞。

　　“内容为王”和爆量打法不再吃香的当下，随着行业营销成本陡增，开发者对平台的诉求已不止于基础技术支撑，更期待平台提供全链路深度扶持，并通过场景创新挖掘高潜力增量红利。